Тојота Јарис ATIV хибридна лимузина: Нова алтернатива конкуренцији
Тојота моторс је недавно објавила да ће лансирати свој најјефтинији хибридни модел, Јарис АТИВ, у Тајланду како би се супротставила конкуренцији у виду успона кинеских произвођача електричних возила. Јарис АТИВ, са почетном ценом од 729.000 бата (приближно 22.379 америчких долара), је 60.000 бата јефтинији од Тојотиног најприступачнијег хибридног модела на тајландском тржишту, Јарис Крос хибрида. Овај потез показује Тојотино добро разумевање тржишне потражње и њену одлучност да се пробије упркос жестокој конкуренцији.
Циљана продаја хибридне лимузине Тојота Јарис ATIV у првој години је 20.000 јединица. Склапаће се у фабрици у провинцији Чачоенгсао, Тајланд, а приближно 65% делова ће се набављати локално, а очекује се да ће се тај проценат у будућности повећати. Тојота такође планира да извози хибридни модел у 23 земље, укључујући и друге делове у југоисточној Азији. Ове иницијативе не само да ће ојачати Тојотину позицију на тајландском тржишту, већ ће поставити и темеље за њено ширење у југоисточној Азији.
Поновно покретање продаје електричних возила: Повратак bZ4X SUV-а
Поред лансирања нових хибридних модела, Тојота је такође отворила преднаруџбине за нови потпуно електрични СУВ bZ4X у Тајланду. Тојота је први пут лансирала bZ4X у Тајланду 2022. године, али је продаја привремено обустављена због поремећаја у ланцу снабдевања. Нови bZ4X ће бити увезен из Јапана и имаће почетну цену од 1,5 милиона бата, што је процењено смањење цене од приближно 300.000 бата у поређењу са моделом из 2022. године.
Нови Тојота bZ4X је пројектован за продају од приближно 6.000 јединица у првој години у Тајланду, а очекује се да ће испоруке почети већ у новембру ове године. Овај потез Тојоте не само да одражава проактиван одговор на потражњу на тржишту, већ и показује њена континуирана улагања и иновације у електрична возила. Са брзим растом тржишта електричних возила, Тојота се нада да ће додатно учврстити своју позицију на тржишту наставком продаје bZ4X.
Тренутна ситуација на тајландском аутомобилском тржишту и Тојотине стратегије реаговања
Тајланд је треће највеће аутомобилско тржиште у југоисточној Азији, иза Индонезије и Малезије. Међутим, због растућег дуга домаћинстава и пораста броја одбијених ауто-кредита, продаја аутомобила у Тајланду је наставила да опада последњих година. Према подацима индустрије које је прикупила Тојота Мотор, продаја нових аутомобила у Тајланду прошле године износила је 572.675 јединица, што је пад од 26% у односу на исти период прошле године. У првој половини ове године, продаја нових аутомобила износила је 302.694 јединице, што је благо смањење од 2%. У овом тржишном окружењу, Тојотино увођење јефтиних хибридних и електричних возила је посебно важно.
Упркос општим изазовима на тржишту, продаја електричних возила у Тајланду је била снажна. Овај тренд је омогућио кинеским произвођачима електричних возила, као што је BYD, да стално проширују свој тржишни удео у Тајланду од 2022. године. У првој половини ове године, BYD је држао 8% удела на тајландском аутомобилском тржишту, док су MG и Great Wall Motors, оба бренда у оквиру кинеског произвођача аутомобила SAIC Motor, држали 4% односно 2%. Комбиновани тржишни удео главних кинеских произвођача аутомобила у Тајланду достигао је 16%, што показује снажан раст кинеских брендова на тајландском тржишту.
Јапански произвођачи аутомобила су пре неколико година држали 90% тржишног удела у Тајланду, али се то смањило на 71% због конкуренције кинеских конкурената. Тојота, иако и даље предњачи на тајландском тржишту са 38% удела, забележила је пад продаје пикап камионета због одбијања ауто кредита. Међутим, продаја путничких аутомобила, попут хибридне Тојоте Јарис, надокнадила је овај пад.
Тојотино наставак продаје јефтиних хибридних и електричних возила на тајландском тржишту сигнализира њен проактиван одговор на жестоку конкуренцију. Како се тржишно окружење развија, Тојота ће наставити да прилагођава своју стратегију како би задржала водећу позицију у Тајланду и Југоисточној Азији. Начин на који Тојота искористи прилике у својој трансформацији електрификације биће кључни за њену способност да остане конкурентна.
Генерално, стратешка прилагођавања Тојоте на тајландском тржишту нису само позитиван одговор на промене на тржишту, већ и снажан контранапад против успона кинеских произвођача електричних возила. Лансирањем јефтиних хибридних модела и поновним покретањем продаје електричних возила, Тојота се нада да ће задржати водећу позицију на све конкурентнијем тржишту.
Е-пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Време објаве: 25. август 2025.