SAIC-GM-Wulingје показала изузетну отпорност. Према извештајима, глобална продаја је значајно порасла у октобру 2023. године, достигавши 179.000 возила, што је међугодишње повећање од 42,1%. Овај импресивни учинак је довео до кумулативне продаје од јануара до октобра на 1,221 милион возила, што је чини једином компанијом унутар SAIC групе која је ове године прешла границу од милион возила. Међутим, упркос овом достигнућу, компанија се и даље суочава са изазовом одржавања своје позиције лидера у аутомобилској индустрији, посебно јер тежи да поврати своју позицију као први кинески произвођач који продаје више од 2 милиона возила годишње.
Председник SAIC групе, Ђиа Ђиансу, изнео је јасну визију за будућност SAIC-GM-Wuling-а, наглашавајући потребу за одржавањем узлазног замаха у смислу развоја бренда, стратегије цена и профитних маржи. На недавно одржаном састанку кадрова средином године, Ђиа Јуетинг је затражио од тима да се фокусира на побољшање имиџа бренда и квалитета производа. „Побољшање бренда, повећање цене мотоцикала, повећање профита, све ће се то појавити“, рекао је. Позив на акцију одражава ширу стратегију за повећање тржишног удела и конкурентности компаније у све затрпанијој аутомобилској индустрији.
Најновији мотивациони скуп Центра за маркетинг производа, одржан 1. новембра, додатно је нагласио ову посвећеност расту. У борбеном покличу „Хајде! Хајде! Хајде!“, тим и дилери су инспирисани да теже већем успеху у 2024. години. Заједнички напори су кључни да би се SAIC-GM-Wuling ослободио окова историје. Зависност од ниских цена нафте. Удаљавање од јефтиних, нискоквалитетних возила ка разноврснијем и премиум асортиману производа. Компанија препознаје да, како би постигла одрживи раст, мора да се одмакне од прошлости и прихвати будућност коју карактеришу иновације и квалитет.
Као део ове трансформације, SAIC-GM-Wuling је лансирао глобалну сребрну етикету како би побољшао привлачност бренда и утицај на тржиште. Циљ овог потеза је да допуни постојећу Wuling црвену етикету, створи синергије и омогући компанији да се обрати широј публици. Фокус Силвер Лејбла на персонализацију и висококвалитетне производе дао је позитивне резултате, са продајом која је достигла 94.995 јединица само у октобру, што чини више од половине укупне продаје компаније. Ово представља значајан помак, јер Силвер Лејбл нуди 1,6 пута боље перформансе од традиционалне црвене етикете, која првенствено представља комерцијалне микро аутомобиле.
Поред домаћег успеха, SAIC-GM-Wuling је такође постигао велики напредак у ширењу свог међународног пословања. У октобру је компанија извезла 19.629 комплетних возила, што је повећање од 35,5% у односу на претходну годину. Раст извоза показује посвећеност компаније истраживању прекоморских тржишта и даљем учвршћивању њене позиције као глобалног играча у аутомобилској индустрији. Трансформација Wuling-а, познатог као „Краљ микро аутомобила“, није само повећање продаје, већ и његова сопствена трансформација. Она такође подразумева редефинисање имиџа бренда и проширење асортимана производа како би се задовољиле различите потребе потрошача.
Гледајући у будућност, Ђиа Ђиансу је предложио да се SAIC-GM-Wuling фокусира на три кључне области: унапређење бренда, повећање цене бицикала и побољшање квалитета производа. Стратешко репозиционирање бренда Баојун ка возилима на нову енергију је у сржи ове визије. Креирањем матрице производа црвене и плаве етикете компаније Wuling, и комерцијална возила и путнички аутомобили ће исцртати нови план за узлазни развој.
Лансирање матрице производа Silver Label обогатило је Wuling-ову производну линију, обухватајући хибридна, потпуно електрична и возила на гориво. То укључује мини аутомобил MINIEV, MPV са шест седишта Capgemini и друге моделе, са ценама и до 149.800 јуана. Стварањем матрице производа високог квалитета и јачањем утицаја бренда, очекује се да ће SAIC-GM-Wuling значајно побољшати своје профитне перформансе.
Међутим, док компанија креће на ово амбициозно путовање, мора остати прилагодљива захтевима тржишта и искористити постојеће снаге. Упркос континуираном расту, Вулинг одржава снажну позицију у сегменту мини аутомобила, са продајом комерцијалних модела која се очекује да достигне 639.681 јединицу у 2023. години, што чини више од 45% укупне продаје. Приметно је да мини аутомобили и даље доминирају тржиштем. Вулинг је 12 година заредом био на првом месту по тржишном уделу мини аутомобила и 18 година заредом је био на првом месту по тржишном уделу мини путничких аутомобила.
Укратко, недавни продајни резултати и стратешке иницијативе компаније SAIC-GM-Wuling одражавају одлучне напоре компаније SAIC-GM-Wuling да редефинише свој бренд и портфолио производа у условима променљиве динамике тржишта. Како кинески произвођачи возила на нове енергетске потребе настављају да иновирају и прилагођавају се, SAIC-GM-Wuling је на челу ове трансформације, посвећен остваривању циљева паметног и зеленог развоја и тежи да достигне нове висине на глобалном аутомобилском тржишту.
Време објаве: 12. новембар 2024.