Убрзавање технолошких итерација и потрошача'дилеме при избору
У возило са новом енергијомтржиште, брзина технолошке итерације је
изванредно. Брза примена интелигентних технологија као што су LiDAR и Urban NOA (Навигациона помоћ у вожњи) пружила је потрошачима невиђено искуство вожње аутомобилом. Међутим, ово брзо технолошко ажурирање донело је и значајне проблеме. Многи потрошачи су открили да је модел који су купили замењен убрзо након куповине аутомобила, па чак и хардверска конфигурација и функције новог модела нису биле компатибилне са њим.
Ова појава је довела до тога да потрошачи западну у анксиозност да „куповина новог значи старо“. Суочени са честим ажурирањима модела у року од годину дана, потрошачи морају да узму у обзир више фактора приликом куповине аутомобила, укључујући перформансе, безбедност, постпродајну услугу итд. За разлику од импровизоване логике куповине робе широке потрошње која се брзо мења, висока цена и сложено доношење одлука о возилима на нову енергију чине потрошаче опрезнијим при куповини аутомобила. Иако је тржиште пуно разних нових технологија и нових функција, потрошачи се често осећају изгубљено када се суоче са овим изборима.
Интензивирана конкуренција и губитак диференцијације
Конкуренција на тржишту возила на нову енергију постаје све жестока. Да би заузели тржишни удео, велики произвођачи аутомобила лансирали су нове моделе и нове технологије. Међутим, ова пракса диференцијације ради диференцијације често доводи до интензивиране хомогене конкуренције. Многи брендови немају значајне технолошке продоре, али привлаче потрошаче маркетиншким методама и разликама у детаљима.
У контексту трансформације облика снаге, механичка својства аутомобила су постепено слабила, а примена паметног хардвера постала је нови фокус конкуренције. Иако је технолошки напредак заиста промовисао итерацију производа, када се на тржишту појави велики број сличних техничких решења, избор потрошача је постао тежи. Границе између брендова су замагљене и потрошачима је тешко да пронађу производе који заиста задовољавају њихове потребе приликом куповине аутомобила.
Ова појава не само да одражава препознавање зрелих решења од стране тржишта, већ и открива недостатак иновативности неких компанија. Суочени са хомогенизованим тржиштем, забринутост потрошача постаје све очигледнија. Они су жељни да пронађу ново енергетско возило које заиста задовољава њихове потребе, уместо да се изгубе у сложеним изборима.
Портрет потрошача: граница између робе широке потрошње и трајних добара
Иако возила на нову енергију показују тренд „брзопрометне робе широке потрошње“ у смислу технолошке итерације и маркетинга, за већину потрошача аутомобили су и даље трајан производ. Према подацима Националног завода за статистику, расположиви приход по глави становника Кине биће 41.314 јуана 2024. године, а средњи годишњи приход домаћинства биће око 90.900 јуана. У таквом економском контексту, очигледно је немогуће донети одлуку о куповини аутомобила тако лако као код брзопрометне робе широке потрошње.
За групе са високим приходима, возила на нову енергију могу се сматрати „брзопроменљивим потрошачким производом“ и вероватније је да ће прихватити брзу итерацију нових технологија и нових модела. Међутим, за већину обичних породица, куповина аутомобила и даље захтева добро осмишљен процес доношења одлука. Приликом куповине аутомобила, потрошачи често обраћају пажњу на више фактора као што су марка, перформансе и конфигурација, тежећи да направе најбољи избор у оквиру ограниченог буџета.
У овом случају, позиционирање возила на нову енергију на тржишту је посебно важно. Аутомобилске компаније морају да разјасне своје циљне групе потрошача и да понуде производе који заиста задовољавају потребе потрошача, уместо да слепо теже технолошким надоградњама. Само на тај начин могу се истаћи у жестокој тржишној конкуренцији и освојити поверење и подршку потрошача.
Брзи развој тржишта возила на нову енергију довео је до технолошког напретка, али је такође изазвао забринутост међу потрошачима. Суочени са честим ажурирањима модела и хомогеном конкуренцијом, потрошачи морају да одрже јасно разумевање и доносе рационалне одлуке о куповини аутомобила. Произвођачи аутомобила треба да пронађу равнотежу између технолошких иновација и потреба корисника и да обезбеде производе који заиста задовољавају потражњу на тржишту. Само на тај начин возила на нову енергију могу заиста постићи трансформацију од трајних добара до робе широке потрошње у будућем развоју.
Е-пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Време објаве: 30. јул 2025.