"Млади људи данас, њихове очи имају веома високу резолуцију."
„Млади људи могу, треба и морају да возе најкул и најзабавније аутомобиле управо сада.“
12. априла, на iCAR2024 Brand Night-у, др Су Џун, генерални директор smartmi Technology и главни директор производа бренда iCAR, реорганизовао је бренд iCAR. Када се на великом екрану појавила табела са камерама из његове колекције, ова прилично јединствена лична слика у „гиковском стилу“ испреплиће се са језгром бренда како би створила резонанцу која се стапа у једно.
На овој вечери бренда, iCAR је појаснио своје позиционирање бренда као „аутомобил за младе људе“ и своју најновију визију „прављења одличних аутомобила за младе људе са младим срцем“. Нови производ iCAR V23 је истовремено представљен. Нови дизајни, технологије и производи најављују надоградње бренда. Истовремено, бренд iCAR је такође представио X25, први модел X серије, додатно демонстрирајући стратешки план бренда за будућу нову енергетску еру.
„Младост“, као кључна реч, је полазна тачка креативности бренда iCAR, и појављивала се више пута у нешто више од два сата. У својој линији брендова и понуди производа, iCAR показује нови увид у младе људе.
01
Матрица новог производа
Бренд iCAR је настао у априлу прошле године. То је први нови енергетски бренд компаније CHERY и једини међу четири главна бренда CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR који се фокусира на нову енергију.
У фебруару ове године, званично је лансиран први аутомобил компаније iCAR, iCAR 03. Званична орисана цена приликом лансирања била је 109.800-169.800 јуана. Изузетан однос цене и квалитета омогућио је овом аутомобилу да у кратком временском периоду стекне тржишну препознатљивост. Подаци показују да је месец дана након лансирања, iCAR 03 примио поруџбине за више од 16.000 возила. Продаја у марту износила је 5.487 возила, а продаја у првих десет дана априла била је 2.113, што је повећање од 81% у односу на претходни месец. Са успостављањем имиџа бренда, очекује се да ће до маја ове године месечна продаја iCAR 03 премашити 10.000 јединица.
Међутим, у тренутној жестокој конкуренцији на спољном тржишту, iCAR се такође суочава са изазовом да стекне чврсто упориште и пређе на следећи ниво. На iCAR2024 Brand Night-у, најављено је укупно 3 нова производа, усмерена на младо тржиште са „три стреле одједном“.
Као први производ бренда Shengwei, iCAR V23 је позициониран као „стилски теренски електрични градски SUV“. Спољашњи дизајн је пун снаге и моде. Квадратни облик кутије у теренском стилу одаје почаст класицима. Дизајн са четири точка и четири угла, ултра кратки предњи и задњи препусти и велико међуосовинско растојање доносе снажан визуелни ефекат; истовремено, пружа осећај простора унутар аутомобила. Ултра велики простор, ултра удобна седишта и „истакнути“ изглед вишедимензионално унапређују искуство вожње.
Што се тиче интелигенције, V23 такође добро функционише. Захваљујући интелигентној вожњи нивоа L2+ и примени 8155 главних аутомобилских рачунара са чипом, корисници могу лако да разумеју услове на путу и уживају у задовољству „на путу“.
iCAR се нада да ће V23 својим лепим изгледом, високим укусом, високим квалитетом, супер практичношћу и поузданошћу тачно задовољити основне потребе младих корисника и постати избор „првог аутомобила младих људи“. Су Џун је на конференцији за новинаре обећао да ће iCAR, након надоградње бренда, наставити да напредује на новом енергетском путу и на крају остварити „омогућавање свима да уживају у задовољству изврсне технологије“.
Поред тога, iCAR је такође представио X25, први модел X серије.
X25, позициониран као средње до велико МПВ возило за теренску вожњу, представља iCAR-ову иновацију за будућу нову енергетску еру. Његов дизајн каросерије комбинује класичне елементе теренске вожње са дизајном јединственог аутомобила, показујући осећај будуће научне фантастике. Ослањајући се на техничке предности нове енергетске платформе, X25 има бољу управљивост и стабилност. Потпуно раван дизајн пода омогућава транспарентан унутрашњи простор и флексибилне комбинације седишта како би се задовољиле различите потребе путовања.
У будућности, бренд iCAR ће узети експлицитне потребе корисника као полазну тачку и наставити да појачава основну вредност корисника, што се конкретно огледа у заједничком стварању богате матрице производа са серијама 0, V и X. Међу њима, серија 0 се фокусира на изврсну технологију и тежи технолошкој једнакости; серија V одликује се теренским стилом, наглашавајући диференцијацију, висок изглед и ултра-практичност; а серија X је посвећена томе да постане „нова врста аутомобила са једним кућиштем“.
02
Дубоко се позабавите „младим људима“ и створите „нове врсте“
Иза упечатљивог V23, особа коју је немогуће игнорисати је Су Џун, оснивач и извршни директор компаније Zhimi. Његов нови идентитет је главни директор за планирање производа у CHERY New Energy.
У прошлости, овај доктор наука и универзитетски професор из Цингхуе са искуством у индустријском дизајну одлучно је одлучио да покрене посао у иностранству и основао је smartmiTechnology. Након што је smartmiTechnology ушао у водећи табор индустрије паметних кућа ослањајући се на свој снажан производни капацитет производа који се највише продају и Xiaomi-јев систем еколошког ланца, Су Џун се неочекивано придружио бујици аутомобилске индустрије. Сарађујте са CHERY-јем, интегришите се у бренд CHERY iCAR и започните ново путовање.
Када се поново појавио пред свима, академски истраживачки дух је и даље оставио јасне трагове на Су Џуну. Многи глобално популарни производи, попут пречистача ваздуха и паметних WC шоља компаније smartmiTechnology, помогли су му да акумулира драгоцене способности за дефинисање популарних производа.
Са становишта демонтаже, Су Јунова методологија вруће продаје је пре свега дубоко разумевање и прецизно схватање основних потреба корисника како би се осигурало да производ може директно решити најхитније проблеме корисника.
Друго, избегавајте претерано тежњење ка компликованим функцијама, јер то не само да ће одвући пажњу од производа, ометати избор потрошача, већ ће и повећати трошкове, што ће утицати на конкурентност производа на тржишту.
Коначно, у потпуности искористите предности ресурса еколошког ланца компаније Xiaomi, фокусирајте се на стварање „супер појединачних производа“, освојите тржиште кроз континуиране производе и успут наставите да консолидујете везе са корисницима и побољшавате утицај бренда.
У аутомобилској индустрији, ова методологија и даље има снажан референтни значај.
Многе аутомобилске компаније желе да се прошире на тржиште „младих људи“, али на крају често не успевају да зараде кладећи се на тржиште „средњих година“. У прошлости, неки производи за које се тврдило да су „први аутомобил младих“ били су у суштини смањене и редуковане верзије популарних производа који су се показали популарним на „тржишту средњих година“.
Су Џун има проницљив увид да је тежња ка лепим стварима и да их дирну детаљи веома важна особина за младе људе. Другим речима, чак и ако имате ограничен буџет, и даље ћете плаћати за лепе ствари.
Што се тиче овог аутомобила, Су Џун је једном приликом представио:
„Пре свега, категорија би требало да се фокусира на аутомобиле са добрим простором, а директно да елиминише небитне седане, спортске аутомобиле и друге ставке у производној линији. Правац производа требало би да буде кул, забаван и практичан аутомобил, са ставом 'склапања пријатељстава', користећи експлозивне методе за изградњу аутомобила за младе људе.“
„Друго, са становишта изгледа, iCAR V23, као чисто електрични SUV са фокусом на теренски стил, има нови дизајнерски језик који комбинује ретро осећаје са осећајем за будућу технологију.“
„Поред тога, са становишта детаља, као што су простор у задњем делу и простор човек-машина, трудимо се да што више повећамо унутрашњи простор аутомобила, тако да аутомобил А-класе може достићи простор Б-класе или Ц-класе, а целокупно држање седења и контрола имају осећај поноса и личности.“
До одређене мере, iCAR-ова филозофија дизајна је комбинација „сабирања“ и „одузимања“. Одсеците неважне функције и контролишите трошкове. Додајте кључне факторе и постигнете крајњи циљ.
03
„Big CHERY“ се удружује са CATL-ом како би постигао „убрзање“
Стил ове конференције за штампу је потпуно другачији од стила који је CHERY показао на претходним конференцијама за штампу. Др Су Џун, генерални директор smartmiTechnology и главни директор производа бренда iCAR, и Џанг Хонгју, заменик генералног директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генерални директор одељења бренда iCAR, удружили су се како би формирали „најјачу CP“. Један је смирен, а други страствен, доносећи лед и... Судар ватре и честе шале изазвали су у публици врисак од изненађења.
Чак је и Јин Тонгјуе, секретар странке и председник CHERY Holding Group, отворено рекао да таква конференција за штампу никада раније није одржана. iCAR је постао полигон за испробавање и истраживање нових рута. Јин Тонгјуе је чак рекао: „iCAR је 'нова посебна зона' коју је креирала CHERY Group. Група неће штедети напоре да подржи развој iCAR-а. Не постоји горња граница за инвестиције које би помогле iCAR-у да уђе у први камп нове енергије.“
Да би постигао овај циљ, CHERY убрзава истраживање и развој технологије, надокнађујући своје недостатке и развијајући своје јаке стране. Ослањајући се на технолошки систем „Јаогуанг 2025“, CHERY ће уложити најмање 100 милијарди јуана у наредних пет година како би изградио више од 300 лабораторија у Јаогуангу. Различите нове технологије се континуирано развијају у кључним техничким областима. Жанг Хонгју, заменик генералног директора CHERY Automobile Co., Ltd. и генерални директор бренда iCAR, рекао је да су снажне техничке резерве CHERY-ја попут ризнице са свим што вам је потребно.
Тренутно је iCAR 03 завршио своју прву надоградњу OTA. Брзи NOA, меморијско паркирање на различитим нивоима и друге функције су сада у потпуности „доступне“. Усваја искључиво визуелну руту, има водећу технологију и приступачан је, што га чини првим избором у овом ценовном рангу. Поред тога, iCAR такође може континуирано итеративно надограђивати електрични погон на сва четири точка техничким средствима као што су надоградње софтвера и одвајање предње и задње осовине, чинећи вожњу флексибилнијом и занимљивијом.
На конференцији за новинаре, CHERY је такође најавио стратешку сарадњу са CATL-ом, глобалним лидером у области нових енергетских батерија. Две стране ће додатно ојачати сарадњу у области технологије и капитала како би заједнички промовисале раст бренда iCAR. Зенг Јућун, председник и генерални директор CATL-а, рекао је да ће CATL пружити снажне иновативне енергетске гаранције и најнапреднија иновативна енергетска решења за бренд iCAR.
Као лидер у индустрији батерија, CATL поседује напредну технологију батерија и производне капацитете. Са техничке перспективе, сарадња између две стране ће помоћи компанији CHERY да убрза надоградњу и замену кључних технолошких области и побољша конкурентност својих производа на тржишту. Са перспективе индустријског ланца, сарадња са CATL-ом ће такође помоћи компанији CHERY да стабилизује свој ланац снабдевања, смањи трошкове набавке и побољша ефикасност производње.
Време објаве: 26. април 2024.